“撒币”直播答题——平台和玩家，谁是赢家

　　最强男网红思聪同学在1月3日发布微博，宣布每天发10万奖金，“我撒币，我乐意”，正式宣告“撒币大战”的直播答题新风口出现。

　　

 

　　不到十天时间，“百万英雄”(每场100万)，“芝士超人”(每场101万)，“百万赢家”(每场200万)就相继接过了“最撒币”的棒子。在此还是不得不佩服“国民老公”的商业头脑：所谓“第一个把女人比喻为花的是天才，第二个是庸才，第三个是蠢材”，一个简单的idea，一条微博，迅速打开了一个亿元级别的烧钱大会——了解互联网巨头的都清楚，目前投身烧钱的今日头条、映客直播、360等等，至少都是百亿估值的主儿，这一波的烧钱比拼，一定能持续很长时间。

　　当然，直播答题也不是思聪的创新。

　　知识问答，一直都是综艺节目中一个非常坚挺的类别：从《幸运52》到《开心辞典》，再到《一站到底》，虽然它们不易登上收视榜首，却非常稳定，而且从来不乏优质产品。广东的朋友，更是早在90年代就能看到同类鼻祖——《百万富翁》在香港本港台的引进。

　　

 

　　而直播答题模式则是去年由一个名为“HQ”的APP创造，并轻松掀起了答题节目的狂潮。

　　只要看过知识问答节目的人，少不免浮现过“这都不懂，让我去试试就好了”的想法。凭借“自己聪明的大脑”来赢取奖金，多么诱人!而邀请朋友加入获得复活机会的设计，更是省下了不知道多少的营销费用。这一切仅须在现有的直播技术上进行一点点的改造。

　　“HP”上线4个月做到了40万同时在线，这实在算不得什么——根据不完全统计，“百万英雄”的同时在线已经轻松超过了250万，而且每一场都在刷新自己的最高纪录。

　　

 

　　周鸿祎在怒砸千万入局这场大战以后，曾经这样评论这个新风口：“这是网络直播里面一股清流，一股正能量。这与现在完全娱乐致死东西相比，肯定是更具备正能量。”他还认为，这是全民受益的好事，政府应该大力提倡。

　　商业实质：“花小钱买大流量”

　　从商业角度来说，“撒币”的主儿们，其实做了件稳赚不赔的买卖。

　　“冲顶大会”目前每天3场，最高奖金20万的撒币速度，已经显得非常小气了。

　　

 

　　△百万英雄的节目单，除此以外，11:00、23:00还各有一场

　　百万英雄目前每天总奖金高达700万元，而且这仅仅是上线不到1个月的试水阶段——这速度比2017年烧钱霸主共享单车有过之而无不及。

　　但是这种烧钱的方式也得到了非常好的回报：1月3日-7日，百万英雄的载体，“西瓜视频”APP的安装量从173.9万上升到1613.09万。新增的1400万安装量，以目前最低的20元/台的新增获客成本来算，价值2.8亿元。

　　而且，每天10场，每场半小时的播放时间，这创造的200多万的同时观看数量，已经达到了省级电视台的级别。这种观看的质量是极高的，业内称为“变现能力极强”。换句话说，节目之中每一句广告，都被所有在线的观众认真咀嚼过，这将受到广告投放商的高度欢迎。

　　由此看来，答题直播的商业模式是非常简单粗暴的——以奖金和参与机会作为诱饵，吸引“吃瓜群众围观”。相比起靠流量明星堆砌的综艺节目，100万一场的答题节目实在是太便宜了!

　　

 

　　最终，平台赚了流量、赞助商赚了眼球、参与者赚了奖金，还能传播“正能量”，提高“全民素质”，听上去真的是三全其美、一举多得的“一股清流”，不是吗?

　　但是，学过经济的珊爸在看到这种皆大欢喜的事，总有一种极强的违和感——“天下没有免费的午餐”，这是经济学十大原理之一。

　　那“撒币大战”到底有哪些坑呢?

　　吃瓜群众——答题收益愈发微薄

　　以100万/场的奖金，分给200万围观的群众，每个人答一场的奖金，平均就是5毛钱。

　　这个算式对不对?乍一听肯定不对：又不是每个人都能走到最后，怎么可能是分给200万人呢?

　　但是，从数学的角度却可以得到很好的解释：每场比赛的收益期望就是5毛钱。

　　没学过“期望”概念的读者不需要去翻数学课本，我们这样理解：

　　假设每场题目难度相仿，分奖金的人稳定在10万人。那么这10万人每人分得10块钱——听上去也不错，毕竟每天好几场，加起来也能得个几十块呢。

　　但是到底谁能成为这10万人之一呢?是200万人中最聪明的那些?由于这些题目天南海北，数理化史地生娱乐时政无一不包，而你永远不知道最难的那道压轴题是不是你拿手的那个门类。所以，能走到最后主要靠的是——运气。

　　

 

　　也许你第一次就成为了那个幸运儿，但后面连续几次都“差一点点儿”;更大的可能是你花了大量时间一天10集地追着看，也只有偶尔一两次分到了几块钱的奖金。

　　平均下来，每场的收益就是五毛一块。这就是“期望”的解释了。

　　这就是数学的威力，它不需要了解任何一道题的难度，也不需要管你的知识背景。

　　只要你是芸芸众生200万人中的一员——毕竟谁也不敢说自己是200万人中绝对最出色的1%——你能得到的就是每场5毛的期望收益。

　　当然，偶尔有那么几场，刷出过百元的奖金，也是正常的。但那说明每300人才剩一个存活——或许去街上刮张体育彩票中奖的概率也比这个要大。

　　这并不意外——各大平台正是因为花100万起到了吸引200万人的效果，才心甘情愿大“撒币”。你的关注创造了广告价值，而你最终又分走了这部分的收益，一环扣一环，这就是冰冷的经济学原理。

　　很显然200万并不是围观群众的上限——只要技术和网络能支撑，500万、1000万在线也很快会达到。或许到时候奖金能增加到500万——有什么关系呢，都是简单的数学算式在发挥作用。

　　作弊百出——普通玩家更难入局

　　如果把直播答题看作一场考试，那学生们用在作弊的智慧，一定不比在答题上更少。

　　

 

　　先说明面儿上的。有的答题平台会将题库放在赞助方或关联产品的APP上，供大家“备战”;这种划重点的方式，貌似宣扬“预习知识”的好习惯，实则是“一鱼两食”将流量二次利用。这些预习了题库的人，自然就是持官方认证的“作弊”了。

　　如果说这种作弊还有点“正能量”，其他层出不穷的工具就是纯粹的下三滥了。

　　因为答题的时间只有10秒，用搜索引擎找答案肯定不好使。但搜狗“答题助手”等多个工具，可以将作弊高度智能化：通过语音识别和屏幕OCR，自动搜索并告诉你答案。

　　只要使用另一台手机来“开挂”，各种技术、非技术手段的作弊，是完全不可避免的。

　　当然，这些都是小儿科了。

　　由于作弊手段和答题本身具有“边际成本极低”的特性——也就是说一台机作弊和一百台机一起作弊，成本基本一样——团伙作案几乎成为了必然的趋势。

　　一个题目被“作弊”出答案，几百个账号同时加以利用;找不出答案的，自动分成3组各选一个，以免全军覆没。

　　这些整齐划一、集团化操作的模式，并不是危言耸听：想想“羊毛党”的智慧和力量，可以直接“薅”到优步出行被滴滴收购;想想一人操作几十台廉价手机赚挂机奖励的办法，早在第一个网络游戏出现就被发明了。

　　

 

　　此外，平台官方也不见得洁身自好——答题的数据缺乏任何公开透明的监督;假设官方在正确人数上造假，使得1万人答对的时候，却显示有10万人分奖金……至少目前为止，没有权威机构能够保证这不会发生。

　　这就是“劣币驱逐良币”原理：作弊的人轻易分走大部分奖金，越是正直善良的你，越是没有任何优势。

　　所以，作为一个“单兵作战”，想靠聪明大脑挣点外快的吃瓜群众，你真的还相信“直播答案”模式的美好吗?

　　知识竞赛?——娱乐至死的命运难逃

　　作为号称“轻知识”类的节目，题目理应至少符合“知识”的范畴，对拓宽知识面、增长见闻、激发观众的学习兴趣应有所帮助。

　　但是从珊爸的观察，百花齐放的答题节目，似乎并没有在出题方面，投入与丰厚奖金相匹配的精力。

　　一方面，在题目中强行植入广告已经是主要商业模式之一了。

　　例如在某一期比赛中，先是在题目中问：“XX”(APP名)的代表形象是什么?而该形象当时正拿在主持人的手上——在开场时就已经介绍过了。紧接着，由一个并非十分出名的演员亲自接过出题权：“XXX”(该演员)没有出演过哪一部电视剧呢?当然，这也早已暗藏在在他的出场白之中。

　　貌似连续的两道送分题，对于想得奖的玩家，看似是皆大欢喜——但用这些手段强迫大家仔细聆听那本已缺乏营养的广告词，实在是让人无语。

　　更有甚者，曾有一道题目是：“XX视频”(该答题APP的名字)四个字共有多少笔?10秒的时间只够随意蒙出一个答案，在此落马的玩家，倒是再也不会忘掉这个APP了。

　　另一方面，为了照顾部分醉心娱乐圈的玩家的情绪，不少题目用上了时效性极强的娱乐新闻。例如珊爸就曾见过“郭富城的妻子是谁”、“以下哪位明星不是在巴厘岛举行婚礼”等题目。这些适合作为八卦谈资的“信息”，真的称得上是“知识”吗?实在是让人疑惑。

　　而就在几天前，“百万赢家”中的一道题目，更是让它惹上了大麻烦：

　　

 

　　一个隐退的影星居住在哪里，这题目本身没有营养暂且搁置不说。答案中将“香港”、“台湾”和加拿大并列作为国家，稳稳当当地踩中了最为敏感的政治红线。“百万赢家”因此被暂时下架，幸好14小时后就被“保释”出来。

　　非常讽刺的是，“百万赢家”背后的老板，正是提出“直播答题”具有正能量，还要亲自主持“十九大精神专场”的周鸿祎。

　　这个事件折射出，这些爆款节目建立的传播力量，与当前信息管控日渐趋严的政治环境下的巨大矛盾。

　　回归实质：零和的娱乐节目

　　珊爸可以作一个大胆推断：“直播答题”的形式，还会火相当长的一段时间。奖金池会继续增加;最高在线将突破千万;节目赞助的形式会更多样化;当然，题目也会更加科学严谨，高质量的主持和有趣的知识延伸会成为竞争的一个焦点。

　　但毫无疑问，“直播答题”既不会成为发家致富的好帮手，也不是“提升国民素质”的伟光正工具。它不过是这个“娱乐匮乏”的时代，一档全新的综艺娱乐节目而已。