还在一本正经看剧情？广告更好看

昨天晚上《楚乔传》完结了，看大结局的我真是要一口老血喷出来了。不少小伙伴表示，半夜爬起来看大结局真是伤透了心，男主生死未卜，女主唤醒风云令主的身份，然后就没啦.......啥也没交代，就没啦?想想这两个多月的追剧生涯，除了剧情，男女主的感情纠葛，我还记住了“唯品会”与“御泥坊”。

电视剧的广告植入不是近几年的事情了，我们在网上看电视剧省去了卫视上的广告时间，还能快进与回放，可是这直接在电视剧里放广告，是没有办法的啊。有网友戏称，这哪是看电视剧啊，就是看了一部广告，然后把电视剧插里面了。

值得一提的是，近几年电视剧植入广告越来越走心了，现代剧好说，感冒了要喝“999”，主角们没事玩个叫做“消消乐”的游戏，渴了就要来一瓶“RIO”，饿了吃零食“三只松鼠”正正好，车子可能都是团购买的，一个品牌嘛........

其实自然的广告植入观众还是可以接受的，毕竟贴近生活，让我们这些普通人还是觉得很接地气儿的。比如看杨幂和黄轩主演的《翻译官》，女主闺蜜边和女主说话边玩“开心消消乐”，家里也随意摆放着小黄鸡玩偶，我就觉得特别亲切，因为我是消消乐的忠实玩家，而且特别想拥有一个小黄鸡抱枕。

但是!正常的剧情中插一条看似平常实则做作的广告，让观众很无语。前几天看《我的前半生》，我和闺蜜笑称，贺涵从比安提带走的两个女职员，几乎承包了剧里的广告时间。职员A和职员B八卦的时候要不是递来一盒达喜，就是一包月如意，看得我好尴尬啊，这小片段，既不承上也不启下。

相对的，古装剧良心了很多，在《楚乔传》中，“唯品会”改成了“唯品阁”，“御泥坊”连包装都古典古色;《三生三世十里桃花》的“一叶子”“百草味”“桃花醉”真正做到了“大隐隐于市”的境界，许多网友看剧以找广告为乐，不再执着于剧情，看看广告看看弹幕，欢乐的度过了看剧时间。

《龙门镖局》这一古装喜剧更是将小剧场加入其中，把赞助产品编入剧集，带领情节发展，观众不觉得尴尬还能记住剧情，真是一举n得。

前几年的腾讯自制剧《暗黑者》还是很好看的，看过的人都很期待《暗黑者2》的到来，但是收视率远远不了第一步的火热，剧情先不说，电视剧简直变成广告集结，剧中主角之间直接用QQ视频通话，让观众看的好脱线啊。制片人白一骢在接受腾讯娱乐采访时表示：当时的中插广告定价仅为50万一条，但广告商却很难接受小剧场中的自黑、自嘲形式，所以大部分仍然持观望态度。那个时候属于电视剧中插广告的早期形式，微有收益。

而如今，中插广告的形式逐渐成熟，观众们不仅欣然接受反而以此为乐。《大军师司马懿之军师联盟》、《鬼吹灯之精绝古城》、《老九门》、《鬼吹灯之黄皮子坟》等等，都已采取小剧场形式。直截了当，是电视剧广告插播的态度，恰巧迎合如今年轻人的胃口——套路少一点，真诚就多一点。

更有广告上和视频平台合作，在剧情关键点“接话茬”——“提神就喝乐虎吧”、“不在状态，脉动让你脉动回来”等等，让人忍俊不禁。

马东曾分享他的《奇葩说》花式打广告经验，这应该也可以算作中插广告的重要成功秘诀：

1. 不要装，要点破

2. 该讲的还是要讲

3. 看清楚讲给谁听

和传统植入广告相比，中插广告的一大特点便是直接点破，不论是“休息，休息一下”、“脑洞时间”、或是“前方高能，正片来袭”，还是“小剧场”，都在明确告知观众：“我们就是广告，不服来咬我。”广告商与内容方那层云遮雾罩的关系不见了，大大方方的广告时间让溢出屏幕的尴尬感烟消云散。

在剧情进行正紧张之处，小剧场的诙谐搞笑，观众可以轻松一点，也是一剂调和。

最后引用公众号“全媒派”的总结：

两年时间里，中插广告已经遍地开花，起初的“玩儿”终于在剧集的独立性与商业性中找到了平衡点。下一步呢?可期的是玩法一定会越来越多，因为对于赚钱这件事，人们天然感兴趣。