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手机网站是移动互联时代立体网络营销的重要组成部分;覆盖全球20多亿手机用户。
手机版网站(或者叫wap网站),是指用WML(无线标记语言)编写的专门用于手机浏览的网站,通常以文字信息和简单的图片信息为主。实际上随着向手机智能化方向发展,安装了操作系统和浏览器的手机的功能和电脑是很相似的(这种智能手机也就是“口袋个人电脑”PPC),使用这种手机可以通过GPRS上网可浏览几乎所有的www网站,无论网站是不是专门的wap网站,而且还可以安装专门为手机设计的程序,如手机炒股、手机QQ、手机MSN、手机版网站上银行等。
 
当然,由于手机的屏幕尺寸和CPU处理能力有限,专门为手机进行优化的网站更为方便用户浏览。这也为网站设计提出了新的要求:网站要适应手机浏览。
 
wap网络营销应用还主要集中在互联网企业上面,是各类网站开拓新功能、新阵地,寻找新业务的重要领域。但对于传统企业而言,对于wap网站的认识还很有限,wap网站的普及和推广尚需时日。然而wap网站的广大用户市场是客观存在的事实。有市场就必须占领,如何做好传统企业在wap领域的营销活动,还是一个很新的课题。
 
与传统互联网一样,企业要开展wap网络营销,也需要建设自己的wap网站。虽然在表现形式上,wap网站要弱于一般的网站,对于图片、动画等表现力度不够,但麻雀虽小,五脏俱全。
 
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